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宝贝第一:从出口到内销
更新日期:
2009/5/26
作者:
舒金斯周东生
页数:
15 页
发布年份:
2006 年
公司:
宁波均胜工业有限公司
国家:
中国
类型:
案例
课程:
市场营销战略
行业:
消费产品制造
议题:
中国背景下的企业社会责任相关方沟通管理企业可持续竞争力
区域:
亚洲
关键词:
中国营销儿童车座椅制造私人经济市场进入行业价值链

宁波均胜工业有限公司是中国宁波的一家专门生产儿童用车的企业。从上世纪90年代开始,公司就已经开始接受海外的OEM订单。几年间,公司的年出口量已经接近百万,市场主要聚集在欧洲、美国和东南亚。随着国内童车市场的迅速增长,“宝贝第一”的创建者徐立宏,开始思考怎样在中国内地销售儿童车辆座椅用具。然而,由于未成熟的市场环境和缺乏营销经验,他的第一个尝试没有收到令人满意的效果。而国内竞争者在费用和价格上的优势,和国际竞争者在技术、品牌和规模上的优势,构成了宁波均胜工业公司进入这个低进入壁垒市场的巨大威胁。

本案例有教学参考。

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